最近よく目にする『ACジャパン』のCM。
企業などの不祥事や、災害などが起きたときに、放送されることが多いようです。
この『ACジャパン』って、何の会社か気になりますよね。
CM放送をしてるから広告会社?
内容からして慈善事業?
今回は、そんな気になる『ACジャパン』について、調べてみました。
ACジャパンって何の会社?
ACジャパンは、公共広告によって国民の公共意識を高めることを目的とした、民間の団体です。
公共広告は一般の商業広告と違い、商品の宣伝や企業イメージ向上などが目的ではなく「広告の力を社会のために活かそう」という理念のもとで作られている
1971年に、前身となる『関西公共広告機構』が誕生しました。
提唱者は、当時のサントリー社長・佐治敬三氏。
佐治氏は、アメリカAC(広告協議会)の活動を知り、これを日本で実現したいと考えました。
民間の力で、少しでも世の中のお役にたつ活動をしたい
高度経済成長期の陰で出始めた、社会の問題を考えるきっかけを作りたい、という想いがあったそうです。
当初の会員社は、114社でスタート。
そして1974年には『社団法人公共広告機構』として認可され、全国組織になりました。
2009年7月には、公共広告機構から『ACジャパン』へと名称を変更。
さらに2011年には、活動の公益性を認められ『公益社団法人ACジャパン』として、再スタートしたんですって。

2021年には50周年を迎えました
ACジャパンは、社会にとって有益なメッセージを『広告』という手段で発信している、CSR活動になります。
CSR(Corporate Social Responsibility)活動
企業が行う組織活動の社会的責任のこと
テレビやラジオなど、さまざまなメディアの協力を得て、多くの人に向けたメッセージ(広告)を発信しています。
広告の仕組みを、社会貢献に活かそうという考え方ですね。
わたしたち人間や社会が抱える問題について、見る人に気づきを与えたり、考えるきっかけをつくるための広告なんですって。
ACジャパンの活動の仕組み
ACジャパンは、民間企業や団体の「会員社」と、一般生活者の「個人会員」の協力によって運営されています。
活動資金は、すべて会員社と個人会員の会費によるもので、公的な資金は一切受けていないんだとか。

みんなの税金は使っていない
ということだね
会員社は、広告に関連する3つの業種の約1,000社から構成され、それぞれの立場からACジャパンの活動を支えています。
委員会には、会員社から約300人が企業の社会貢献の一環として、ボランティアで参加しているんですって。
ACジャパン | 広告活動に関する運営全般 |
企業・団体 会員社 | 会費の提供 委員会への参加 |
個人会員 | 会費の提供 |
広告会社 | 広告を企画・制作 会費の提供 委員会への参加 |
メディア テレビ・ラジオ・新聞 インターネットなど | 放送・掲載枠の無償提供 会費の提供 委員会への参加 |
ACジャパンの広告は、会員社や個人会員の協力によって完成し、放送・掲載されるんですね。
そして、わたしたち社会にとって、有益なメッセージが届く仕組みになっています。
ACジャパンCM決めつけ刑事の手話出演の那須映里です。最近CMをよく見かけますね😂ACジャパンでは字幕だけではニュアンスが伝わりにくいろう者のために、ろう者の手話表現者による手話もつけています。そのための監修も3名いらっしゃいます。決めつけ刑事、6月末までの放送をぜひ楽しんでください! pic.twitter.com/CTazAD1tyK
— 那須映里(Eri Nasu) (@Nsanakan78) January 24, 2025
ACジャパンのCMに差し替えられるケース
ACジャパンのCMは、CM枠に空きが出たときなどに放送されます。
たとえば、番組スポンサー(企業)が深刻な事情でCM放送を自粛した場合や、放送局がCM枠を確保できなかった場合などです。

CM出演者の不祥事とかもね
また、皇室の慶弔や大災害が発生すると、多くの企業がCM放送を一斉に自粛する場合があります。

予定していたCM枠が空いちゃう!
スポンサー(企業)が番組内容に賛同できない場合も、CMが差し替えられたりするんですって。
そんなとき、代わりに放送されるのが、ACジャパンのCM(*’▽’)
ちなみに、企業のCMが差し替わっても、ACジャパンに収益は発生しないそうです。

ほぼボランティア
ACジャパンのCMは、あらかじめ放送局に提供されています。
なので放送局の判断で、必要に応じてすぐ放送できる仕組みになっているんですって。
CMは7月に更新され、毎年約20作品の新しいCMが制作されているそう。
この一連の広告活動は「キャンペーン」と呼ばれ、全国キャンペーンや支援キャンペーンなどがあります。
会員校の学生が、実際に公共広告のテレビCM・新聞広告を制作して応募するコンテストも用意されていますよ。

ACジャパン広告学生賞だね!
まとめ
ACジャパンは、社会貢献のために作られた、民間のボランティア団体だったんですね。
企業や団体などから集まった会費で広告を作り、テレビやラジオなどを通じて、社会的メッセージを届けていました。
不祥事や大災害などが起きたときに、ACジャパンのCMが多く流れて、うんざりしている方もいるかもしれません。
しかし、中には素晴らしい作品もあります。
ぜひ過去の広告作品も、チェックしてみて下さいね(*^^*)