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ACジャパンって何の会社?CMが差し替えられるのはどんなとき?

ACジャパンについてアイキャッチ画像 日常
記事内に広告が含まれています。

最近よく目にする『ACジャパン』のCM。

企業などの不祥事や、災害などが起きたときに、放送されることが多いようです。

この『ACジャパン』って、何の会社か気になりますよね。

CM放送をしてるから広告会社?
内容からして慈善事業?

今回は、そんな気になる『ACジャパン』について、調べてみました。

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ACジャパンって何の会社?

ACジャパンは、公共広告によって国民の公共意識を高めることを目的とした、民間の団体です。

公共広告は一般の商業広告と違い、商品の宣伝や企業イメージ向上などが目的ではなく「広告の力を社会のために活かそう」という理念のもとで作られている

1971年に、前身となる『関西公共広告機構』が誕生しました。

提唱者は、当時のサントリー社長・佐治敬三氏。

佐治氏は、アメリカAC(広告協議会)の活動を知り、これを日本で実現したいと考えました。

民間の力で、少しでも世の中のお役にたつ活動をしたい

高度経済成長期の陰で出始めた、社会の問題を考えるきっかけを作りたい、という想いがあったそうです。

当初の会員社は、114社でスタート。

そして1974年には『社団法人公共広告機構』として認可され、全国組織になりました。

2009年7月には、公共広告機構から『ACジャパン』へと名称を変更。

さらに2011年には、活動の公益性を認められ『公益社団法人ACジャパン』として、再スタートしたんですって。

まるる
まるる

2021年には50周年を迎えました

ACジャパンは、社会にとって有益なメッセージを『広告』という手段で発信している、CSR活動になります。

CSR(Corporate Social Responsibility)活動
企業が行う組織活動の社会的責任のこと

テレビやラジオなど、さまざまなメディアの協力を得て、多くの人に向けたメッセージ(広告)を発信しています。

広告の仕組みを、社会貢献に活かそうという考え方ですね。

わたしたち人間や社会が抱える問題について、見る人に気づきを与えたり、考えるきっかけをつくるための広告なんですって。

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ACジャパンの活動の仕組み

ACジャパンは、民間企業や団体の「会員社」と、一般生活者の「個人会員」の協力によって運営されています。

活動資金は、すべて会員社と個人会員の会費によるもので、公的な資金は一切受けていないんだとか。

文鳥
文鳥

みんなの税金は使っていない
ということだね

会員社は、広告に関連する3つの業種の約1,000社から構成され、それぞれの立場からACジャパンの活動を支えています。

委員会には、会員社から約300人が企業の社会貢献の一環として、ボランティアで参加しているんですって。

ACジャパン広告活動に関する運営全般
企業・団体
会員社
会費の提供
委員会への参加
個人会員会費の提供
広告会社広告を企画・制作
会費の提供
委員会への参加
メディア
テレビ・ラジオ・新聞
インターネットなど
放送・掲載枠の無償提供
会費の提供
委員会への参加

ACジャパンの広告は、会員社や個人会員の協力によって完成し、放送・掲載されるんですね。

そして、わたしたち社会にとって、有益なメッセージが届く仕組みになっています。

ACジャパンのCMに差し替えられるケース

ACジャパンのCMは、CM枠に空きが出たときなどに放送されます。

たとえば、番組スポンサー(企業)が深刻な事情でCM放送を自粛した場合や、放送局がCM枠を確保できなかった場合などです。

文鳥
文鳥

CM出演者の不祥事とかもね

また、皇室の慶弔や大災害が発生すると、多くの企業がCM放送を一斉に自粛する場合があります。

まるる
まるる

予定していたCM枠が空いちゃう!

スポンサー(企業)が番組内容に賛同できない場合も、CMが差し替えられたりするんですって。

そんなとき、代わりに放送されるのが、ACジャパンのCM(*’▽’)

ちなみに、企業のCMが差し替わっても、ACジャパンに収益は発生しないそうです。

文鳥
文鳥

ほぼボランティア

ACジャパンのCMは、あらかじめ放送局に提供されています。

なので放送局の判断で、必要に応じてすぐ放送できる仕組みになっているんですって。

CMは7月に更新され、毎年約20作品の新しいCMが制作されているそう。

この一連の広告活動は「キャンペーン」と呼ばれ、全国キャンペーンや支援キャンペーンなどがあります。

会員校の学生が、実際に公共広告のテレビCM・新聞広告を制作して応募するコンテストも用意されていますよ。

文鳥
文鳥

ACジャパン広告学生賞だね!

まとめ

ACジャパンは、社会貢献のために作られた、民間のボランティア団体だったんですね。

企業や団体などから集まった会費で広告を作り、テレビやラジオなどを通じて、社会的メッセージを届けていました。

不祥事や大災害などが起きたときに、ACジャパンのCMが多く流れて、うんざりしている方もいるかもしれません。

しかし、中には素晴らしい作品もあります。

ぜひ過去の広告作品も、チェックしてみて下さいね(*^^*)

ACジャパン過去の広告作品

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